Będą promować nabiał

Środa, 11 lipca 2012 (14:12)

„Mam kota na punkcie mleka” - to hasło kampanii promującej mleko i jego przetwory, która wystartuje jesienią br. Projekt realizowany jest przez Polską Izbę Mleka (PIM) przy współpracy z Polską Federacją Hodowców Bydła i Producentów Mleka (PFHiPM).

- Kampania ma edukować, informować i zwiększać apetyt na mleko i jego przetwory. Ma uczyć dzieci, jak ważne jest spożywanie mleka i jego przetworów, zaś rodzicom podpowiadać, jak zachęcać najmłodszych do picia mleka i innych mlecznych smakowitości – powiedziała w rozmowie z NaszDziennik.pl Agnieszka Maliszewska, Dyrektor Biura Polskiej Izby Mleka. Jak dodała, kampania ma ogólnopolski charakter, a dodatkowo w dwudziestu miastach będą organizowane akcje promocyjne.

„Mam kota na punkcie mleka” skierowana jest do dzieci w wieku 8-13 lat oraz rodziców i opiekunów. Kampania – jak wyjaśniła Maliszewska – ma dotrzeć przede wszystkim do młodego odbiorcy, aktywnego w internecie, szukającego ciekawych informacji przekazanych w niekonwencjonalny sposób.

- Dlatego będziemy prowadzić tę kampanię tak, by dotrzeć z przekazem do tej aktywnej grupy. Wykorzystamy internet, portale społecznościowe, ale i inne formy i metody przekazania naszych informacji – powiedziała.

Dyrektor Biura PIM zaznaczyła w rozmowie z nami, że nie są to jedyne formy promocji, które zaplanowała Izba we wniosku do Komisji Europejskiej. PIM poprzez kampanię „Mam kota na punkcie mleka” chce dotrzeć do jak najszerszej grupy odbiorców szczególnie dzieci i młodzieży.

Budżet kampanii to 2,4 mln Euro. - Projekt w 50 proc. finansowany jest ze środków Unii Europejskiej, w 30 proc. z budżetu państwa oraz w 20 proc. z Funduszu Promocji Mleka, czyli przez samych dostawców i producentów mleka – wyjaśniła nam Maliszewska.

„Mam kota na punkcie mleka” rozpocznie się jesienią br. i potrwa trzy lata. W czasie jej trwania promowane będzie spożywanie mleka, serów, napojów mlecznych. Wykonawca kampanii – informuje w komunikacie Izba – został wyłoniony w drodze przetargu.

Polska Izba Mleka jest organizacją samorządu gospodarczego zrzeszającą na zasadzie dobrowolności podmioty gospodarcze z branży mleczarskiej w Polsce. Wśród głównych obszarów działalności izby są m.in.: działania lobbingowe na rzecz polskiego mleczarstwa, promocja i umacnianie polskiego mleczarstwa czy internacjonalizacja działań PIM. Dodatkowo Izba prowadzi działalność wydawniczą, wystawienniczą i szkoleniową, prowadzi certyfikację członków (produktów) Izby, a także świadczy dla nich o pomoc doradczo-konsultacyjną. Izba brała udział w programach: „Szklanka mleka”, organizowała „Dziecięcą Mleczną Wyspę” i „Światowy Dzień Picia Mleka Szkolnego”.

 

Izabela Kozłowska